Een nieuw Nederlands schoenenmerk stond in de startblokken. Er waren schoenen, een fabrikant en grote plannen. Toch stond de corporate uitstraling van het merk nog in de… jawel kinderschoenen. Aan zoetzout de vraag om het merk weg te zetten binnen de waardes en de gewenste uitstraling. Sleutelwoorden: stoer, modern, internationaal en vernieuwend. Het merk combineerde het design met de keuze voor een bijzonder materiaal: neopreen. Dit materiaal dat bekend is van het gebruik in onder andere wetsuits, zorgt ervoor dat schoen makkelijk aan- en uitgaat maar ook zeer comfortabel aanvoelt. De vraag was dan ook hoe prominent deze keuze moest zijn in het design als het dat überhaupt al moest zijn.

Ondanks de bijzondere materiaalsoort is dit gegeven in de brianstorms afgevallen als belangrijk item. De reden is heel simpel. De doelgroep is jong. Zo comfortabel als een slof is simpelweg geen hot item binnen deze groep… Sterker nog, iemand uit de doelgroep loopt met alle liefde en plezier op te kleine schoenen als ze maar hip genoeg zijn. Ach ja, de jeugd van tegenwoordig is eigenlijk gewoon precies hetzelfde als ze altijd al is geweest. En dus gaat het gewoon om een goede uitstraling en geloofwaardigheid. Vette platen op mooie locaties is dus noodzakelijk voor de gewenste uitstraling.

Met een bus vol fotomodellen en schoensamples zijn we richting het prachtige Antwerpen gereden. De perfecte locatie voor een internationaal merk. Antwerpen heeft zoveel mooie plekken met zoveel uiteenlopende sferen dat het er mogelijk is om binnen een lange dag een diverse beeldbank op te bouwen. Toegegeven, het is flink aanpoten maar dan heb je ook een beeldbank om je vingers bij op te likken.

Tussen het videogeweld door, produceerde we ook de foto’s voor de introductiecampagne, de site, het POS-materiaal en uiteraard voor simpelweg nog meer content voor de social kanalen van GLCK74. Dit resulteerde in een mix van beelden met diverse stijlen, weertypes, sferen, schoenen en looks.

GLCK74 is een jong merk voor een generatie die vergroeid is met mobiele telefoons en wiens internetlimiet oneindig is. Er was dan ook een oneindige behoefte aan beeld voor posts en stories: foto’s maar vooral ook video. Voor GLCK74 produceerden we een pakket videocontent en maakten hiervan ook een bewegend lookbook.

In de vrieskou en snijdende wind trokken we van locatie naar locatie om het uiterste uit de dag te halen. Vroeg op pad, laat pas terug. Tussendoor een snelle hap en vooral flink gas geven om content te creëren. De gehele klus was een grote uitdaging om niet alleen zoveel mogelijk beeld te verzamelen maar ook beeld dat de geloofwaardigheid van het merk bevestigde en het merk kon wegzetten met de gewenste look. Wat een lekkere klus en wat een tof resultaat.