Toen onze vrienden van MIXED.Industries een nieuw merk wilde lanceren op het gebied van hulpmiddelen, klopten ze bij zoetzout aan voor de volledige corporate identity. Het merk heette Escentiall. Met dit merk wilden ze een merk neerzetten dat nog vernieuwender was op het gebied van hulpmiddelen. Of beter gezegd, een merk waarbij het woord hulpmiddelen niet eens in je op komt. Daarom werden nieuwe producten ontwikkeld in vier stijlvolle kleuren en vormen, producten waarbij functionaliteit natuurlijk heel belangrijk is maar waarbij design minstens zo belangrijk is.

Een van de meest uitgeholde termen van de afgelopen jaren is design. Alles wordt tegenwoordig design genoemd. Zoals ook alles authentiek was op een bepaald moment. We gaan dus niet roepen dat Escentiall. design is, we moeten het laten zien. Goed design herken je namelijk niet aan de kwaliteit van het ontwerp, het gebrek aan poespas en de stijlvolle keuzes. Het werd dus al snel duidelijk dat zoetzout  een visueel plan moest ontwikkelen waarmee het design DNA van het merk ook tot zijn recht zou komen. Daarbij moest de lat hoog liggen.

De fotografie voor Escentiall. is hét belangrijkste onderdeel van de uitstraling. En dat bedoelen we dus op grafisch gebied, het product zelf slaan we voor het gemak even over… Alle uitingen zijn erop gericht de fotografie het middelpunt te laten zien. Meer heb je eigenlijk niet nodig om begerenswaardig te zijn: een hele, hele vette plaat van een goed product. Zeker in het vluchtige medialandschap van influencers, social media en duizenden boodschappen is dat beeld bepalend of je wel of niet die twee seconden aandacht of misschien zelfs een like krijgt.